Un informe de Eunomia Consultora basado en búsquedas de Google muestra que el juego virtual se concentra en tragamonedas y ruletas, que crece en el segundo cordón del Conurbano y que se dispara durante los Mundiales y después del cobro.
El interés de los bonaerenses por las casas de apuestas online se multiplicó por doce desde 2022, y lo que más se busca no es el fútbol sino el casino. Por cada búsqueda de “apuestas deportivas” en Google hay diez de “casino online”, según el informe “Casino en el bolsillo”, elaborado por Eunomia Consultora a partir de datos de Google Trends.
El trabajo aclara que la herramienta mide interés relativo de búsqueda, es decir, el peso de un término sobre el total de búsquedas en un lugar y un momento. No cuenta apostadores ni dinero apostado.
Hasta 2021, el juego online era marginal en las búsquedas de la provincia de Buenos Aires. Comparando siempre de enero a septiembre, en 2026 el interés por 27 marcas de casas de apuestas, siete autorizadas por el Instituto Provincial de Lotería y Casinos (IPLyC) y 20 sin licencia, fue doce veces el de 2022 y 66% más alto que en 2023, aun con una baja en 2025. El pico mensual se dio en junio de este año, durante el Mundial. Y el término “casino online”, puntualmente, multiplicó su interés por más de veinte desde 2019.
También cambió qué se busca. En 2019, “tragamonedas” se buscaba diez veces más que “casino online”, pero desde mayo de 2022 la relación se invirtió y hoy el casino virtual lo quintuplica. El interés en bonos de bienvenida, giros gratis y promociones de casino se multiplicó por seis desde 2023: pasó de representar el 3% de las búsquedas de casino online a 17% en 2026, con un pico de 22% en 2025.
Ese dato va en línea con lo que declaró en octubre el presidente del IPLyC, Gonzalo Atanasof, ante la Comisión de Juegos de Azar y Prevención de la Ludopatía de la Cámara de Diputados bonaerense. Según el funcionario, dejando afuera a Bet365, que solo ofrece deportes, alrededor del 70% de la actividad en las plataformas legales es casino y apenas el 30%, apuestas deportivas. Atanasof también estimó que hay cerca de 7 millones de cuentas en las plataformas habilitadas, aunque el informe advierte que no equivalen a personas y que se trata de declaraciones sin estadística publicada.
El calendario del fútbol deja su marca. Durante la Copa América 2024, el Mundial de Clubes 2025 y el Mundial 2026, las búsquedas de casas de apuestas fueron entre 20% y 33% más altas que en las seis semanas previas. En el último Mundial, además, la suba se sostuvo durante todo el torneo y no solo en los días en que jugaba la Selección. En 2023, sin competencias de selecciones mayores, el mismo período no mostró aumento.
El bolsillo también parece incidir. Entre los días 5 y 10 de cada mes, cuando ya se cobró la mayoría de los salarios registrados, las búsquedas están 3,8% por encima de su nivel habitual; en el último tramo del mes caen 4,1%. Los autores advierten que la coincidencia no alcanza por sí sola para atribuirlo al cobro. En el caso del casino online, las subas aparecen entre los días 11 y 24, en sintonía con el calendario de pagos de ANSES, algo que el informe presenta solo como hipótesis.
En el mapa del AMBA, el interés en el segundo cordón del Conurbano es 26% más alto que en el primero. Once de los trece partidos del segundo cordón superan al más alto del primero. Encabezan el ranking Marcos Paz, Ezeiza, Campana, Florencio Varela, José C. Paz y Malvinas Argentinas, mientras que en el fondo aparecen San Isidro, Vicente López y Morón. La Plata quedó en 98 puntos, apenas por debajo del promedio de una localidad típica de la provincia, fijado en 100. El estudio aclara que en 14 partidos el dato depende de una sola localidad y debe leerse con cautela.
Las camisetas de los grandes también pesan. Siete de cada diez búsquedas de las cinco principales marcas autorizadas van a Betano y Betsson, sponsors de River y Boca. Betano pasó de 18% a 24% de participación en mayo de 2025, cuando llegó a la camiseta millonaria, y trepó hasta 52% en septiembre de este año, aunque el informe aclara que la marca ya crecía antes y que además le dio nombre a la Liga Profesional entre 2024 y 2025. Hoy diez de los 30 clubes de Primera tienen como sponsor principal a una casa de apuestas o un casino online, entre ellos los cinco grandes.
El trabajo también analizó el impacto del aporte del 2% sobre los premios de juegos online de resolución inmediata, como los tragamonedas virtuales, que el IPLyC dispuso por la Resolución 1.149/2026 y que rige desde el 8 de septiembre. Por ahora, la conclusión es que no hay señal clara: según el período de referencia que se tome, las búsquedas en la provincia quedan por encima o por debajo de las de Santa Fe, donde el aporte no rige.
Los datos de búsqueda conviven con encuestas oficiales que encienden alarmas. El 19,1% de los estudiantes bonaerenses de 12 a 19 años apostó online al menos una vez, según la Encuesta de Bienestar Digital del Gobierno provincial de 2024. A nivel nacional, el Observatorio Argentino de Drogas registró en 2025 que el 26,2% de los secundarios apostó dinero en el último año.
El propio informe admite que el número real podría ser mayor: el circuito ilegal opera cada vez más por fuera del buscador, por lo que su peso queda subestimado.